Malang - Membuat konten untuk bisnis tidak cukup hanya mengejar jumlah penonton. Pesan yang jelas dan cerita yang relevan dengan kebutuhan konsumen menjadi bagian penting agar konten mampu mendorong audiens melakukan sesuatu.
Hal tersebut menjadi salah satu pembahasan dalam program Ngipok Spesial yang digelar komunitas pengusaha Tangan Di Atas (TDA) Malang bersama HIPMI Malang, Minggu (13/9).
Kegiatan yang berlangsung di Diavel Coffee dengan dukungan Mengantar itu menghadirkan Ryan Nira dari Inside Hira sebagai pemateri. Ia mengajak para peserta memahami proses di balik pembuatan content storytelling, mulai dari merumuskan pesan hingga mengembangkan ide menjadi sebuah cerita.Ketua TDA Malang 9.0, Galih Tri Pamungkas, membuka kegiatan tersebut. Menurutnya, kolaborasi dengan HIPMI Malang merupakan bagian dari upaya menghadirkan program yang memberi manfaat lebih besar bagi anggota komunitas.
“Ryan Nira ini salah satu guru saya. Semoga materi yang disampaikan hari ini bisa membantu teman-teman. Ke depan, kami berharap program Ngipok bisa semakin berdampak lagi,” ujarnya.
Sebanyak 30 peserta hadir dalam kegiatan tersebut. Mereka terdiri dari anggota TDA Malang, HIPMI Malang, serta jajaran pengurus kedua komunitas.
Dari Pesan Utama hingga Script
Dalam sesi materi, Ryan membedah tahapan membangun konten dari fondasi awal. Peserta diajak terlebih dahulu menentukan core message serta menggali insight dari perspektif brand dan konsumen.
Pembahasan kemudian mencakup penyusunan brand manifesto, content pillar, pengembangan ide menjadi premis, hingga penulisan script. Ryan juga menjelaskan perbedaan antara story dan telling dalam proses komunikasi sebuah konten.
“Story berkaitan dengan apa yang ingin diceritakan, sedangkan telling berkaitan dengan bagaimana cerita tersebut dikemas agar dapat diterima audiens,” jelasnya.
Menurut Ryan, konten juga tidak selalu harus diarahkan untuk menjual produk secara langsung. Konten dapat bekerja pada level produk, konten, maupun brand.
“Karena itu, setiap konten perlu memiliki tujuan dan pesan yang jelas,” terangnya.
Peserta Aktif Berdiskusi Selama Empat Jam
Materi dan diskusi berlangsung sekitar empat jam. Peserta tidak hanya menerima pemaparan, tetapi juga aktif mengajukan pertanyaan terkait persoalan yang mereka hadapi ketika membuat konten untuk bisnis.
Sejumlah topik yang dibahas mencakup cara menemukan ide cerita, menentukan hook, memilih format konten, hingga mengaitkan cerita dengan kebutuhan konsumen.
Format diskusi dua arah membuat kegiatan tersebut menjadi ruang untuk membedah persoalan konten secara lebih praktis. Pengalaman dan kebutuhan para pelaku usaha turut menjadi bagian dari pembahasan selama sesi berlangsung.
Kolaborasi TDA Malang dan HIPMI Malang melalui Ngipok Spesial diharapkan dapat menjadi ruang belajar bagi para pengusaha sekaligus memperkuat hubungan antarkomunitas pengusaha di Malang.
Bagi pelaku usaha, storytelling menjadi salah satu cara untuk membuat konten tidak berhenti pada upaya meraih perhatian. Pesan, cerita, dan tujuan yang terarah menjadi unsur yang dibutuhkan agar konten dapat membangun keterhubungan dengan konsumen.
Kata kunci: TDA Malang, content storytelling, HIPMI Malang
Social Header